品牌高級感的真相：不是 Logo，不是設計，是「材料感」

引言

你可能已經花了幾十萬打造品牌識別系統，請了設計師、設定了品牌色、甚至用了 Pantone 專色。

但你知道嗎？消費者真正記住的，不是你選什麼色號、排什麼字體，而是——他手上那張「摸起來像雜誌附錄」還是「有點厚、有點粗、很難扔掉」的名片。

那就是「材料感」。

材料感是什麼？

材料感，是你選擇的紙張、材質與印刷加工，在使用者手中傳遞出來的「質感印象」。

而它所決定的，是你品牌的「觸覺記憶」。

簡單說，設計是給眼睛看的，材料是讓人「相信」你值這個價。

一個實際案例：

一位新創品牌想做咖啡周邊，視覺設計極簡風，LOGO黑白色，原本打算使用銅版紙印製包裝卡。

我建議他改用棉卡，搭配細緻軋型與柔霧局部上光——成本略增 20%，但他們最終在通路上的「試喝轉單率」增加了 32%。

因為客人拿起來的那一刻，就已經認為這是一個「值這個價」的品牌。

重點來了：

你今天用的紙張，是在幫你的品牌說話。
如果你用一張超薄象牙卡裝高級品牌，那就像用回收紙包裝名錶。

你以為消費者不知道？他們可能說不出為什麼。

結語

品牌的質感，最終會轉換為消費者對「價格」的接受程度。
請不要再忽略材料感，它不是印刷細節，它是品牌「信任感」的第一層武器。

wiwi個人經驗

紙質 是品牌的地衣影像好的手感讓人摸起來舒服，也會讓消費者有品牌對於細節的既定印象，認為連觸感這種細節 都有充分的注意以及思考，所以有的時候不應該以成本考量為第一優先